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北京展覽公司:會展之后的結果分析

 

會展后分析


       為什么要衡量結果?答案很明顯:還有其他什么方法可以讓你了解你所做的市場營銷策略的效果?還有其他什么方式可以讓你在市場投資中做出合理的抉擇呢?






 

會展后分析


       但是,在會展和企業營銷活動中注重衡量結果,還有其他的原因。商務活動在歷史發展中一直陷于模糊的境地。在過去,企業愿意參加展會,因為他們認為“他們必須在那里”。企業習慣用主觀的評估方法去估測結果,例如根據管理方面的印象去看展覽是否成功。而同時,由于展會花費的提升,企業們又開始懷疑會展的價值。






 

展會后分析


      高預算和模糊的結果報告導致了失敗。當企業不能清楚地看見會展投資的效益時,很自然地,他們會減少舉辦會展,而是將資金轉去可以清楚衡量的其他投資項目?;嵴茍雜諂笠道此稻拖窈認亂槐孿讓揮瀉飭抗露鵲乃謊?,風險性大而無法預測。事實上,會展和企業活動都是完全可以衡量的。所需要的是進行規劃和制定原則。衡量結果可以檢測你成功與否,并且提供今后持續發展所需要的基準。





 

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